Enligt en studie som gjordes av Content Marketing Institute var den största utmaningen för marknadsförare när det gäller Content Marketing att:
- Skapa tillräckligt med innehåll på löpande basis
- Skapa intressant innehåll som engagerar
Båda dessa punkter bottnar i samma problem – att komma på vad man ska skriva om!
För att skapa innehåll som engagerar behöver du ha ha koll på och veta vad som är intressant för din målgrupp. Här hittar du fem effektiva sätt att kartlägga din målgrupp.
1. Google Alerts
Det är viktigt att du som marknadsförare förstår vad din målgrupp gör och säger på nätet. Vilka TV program tittar de på? Vilka böcker, tidningar och bloggar läser de ? Vilka idéer och problem diskuterar de med varandra?
Google har ett verktyg som heter Google Alerts där du kan spåra olika ord, ämnen eller områden på nätet. Så fort någon nämner detta någonstans på internet så skickas det till din inbox. Du kan också spåra vad folk säger om ditt företag.
Så här använder du verktyget
Logga in på https://google.com/alerts
Lägg till ämnet som du vill spåra i rutan med förstoringsglaset.
Ändra regionen och språket till Sverige och svenska
Gör detta för varje ämne du vill hålla dig uppdaterad om. Du kommer att få regelbundna e-postmeddelanden från Google med länkar till innehåll om sökordet. När de anländer, ta en stund att granska länkar för att se vad din målgrupp skriver om.
2. Google Sökförslag
Med Google sökförslag kan du enkelt och snabbt se vilka andra typer av sökningar personer gör i din bransch.
Så här använder du det
När du skriven in ett sökord relaterat till din bransch så visar Google automatiskt dig andra sökförslag. Lägg till ord som “hur”, “vad”, “vilka”, “vem”, “varför” innan ditt huvudsökord. Genom att använda dessa söktermer så kan du ofta se vilka problem och frågor din målgrupp har. Detta är information du behöver för att skapa intressant innehåll.
För att få fler förslag kan du också använda ett verktyg från Google som heter “Sökordsplaneraren”.
3. Forum
Genom att besöka olika forum så kan du snabbt se vad din målgrupp tycker om ditt varumärke, produkt eller bransch.
Så här hittar du informationen
Sök i Google på ditt ämne, sökord, produkt + ordet “forum”. För att göra sökningen mer relevant så kan du använda apostrofer. Tex, “snabbaste bredbandet” forum
Du kan också använda mer avancerade sökfraser som:
intext:bredband intext:dyrt intext:telia inurl:forum
Med denna sökfrasen måste orden “bredband”, “dyrt” och “telia” nämnas på samma sida och sidans URL måste innehålla ordet “forum”.
4. Buzzsumo
Sluta slösa tid och resurser på innehåll som inte fungerar. Med Buzzsumo så kan du enkelt se vilket innehåll i din bransch som delats flest gånger av din målgrupp.
Denna information kan du använda för att skapa liknande innehåll nu när du vet att denna typ av innehåll fungerar och är intressant för din målgrupp.
Du kan besöka deras webbplats genom att klicka på denna länk: http://buzzsumo.com/
5. Facebook Graph Search
På Facebook kan du söka efter specifika ord eller ämnen som folk nämner och pratar om.
Om du vill lära mer om hur du hittar din målgrupp på Facebook så läs detta inlägg på min blogg:
Marketing hacks – så hittar du din målgrupp på Facebook
Andra verktyg
Sharedcount – se vilket innehåll som är mest populärt på en hemsida (ladda upp alla URLs i bulk).
MajesticSEO – se vilket innehåll som fått flest inlänkar. Detta kan vara ett tecken på att det är populärt!
Samla all information
Skapa ett Excel ark skriv ner all information du hittar om din målgrupp. Lägg också till direktlänkar till bloggar, forum, webbsidor och grupper.
Anteckna följande:
- Återkommande frågor som din målgrupp ställer
- Återkommande problem som din målgrupp har
- Förväntningar som din målgrupp har på dina produkter eller tjänster
- Vad som sägs om dina konkurrenter
- Vilka tjänster eller produkter som din målgrupp veta mer om
- Och så vidare…
När du gjort allt detta borde du har tillräcklig med information för att skapa riktigt bra innehåll som är läsvärt och som engagerar dina besökare.
Vet du om några andra bra sätt att skapa intressant innehåll? Kommentera gärna nedan.
Leave a Reply